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变化中的广告市场 | 2022年Q1数据
作者：CTR洞察 · 2022-05-10
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整体投放分析
CTR数据显示，2022年3月广告市场花费同比下跌12.6%，月度花费环比下跌1.7%，跌幅较上月收窄13个百分点。
⚡重点行业——个人用品行业
·2022年Q1个人用品行业广告花费同比增长较显著，涨幅为59.1%。该行业在多个广告渠道的投放均有提升，尤其在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别增长69.5%、200.0%和352.3%。
·传统户外广告花费上扬主要源于珠宝首饰品类大幅增投带动，较突出的品牌有DR、六福、宝格丽、蒂芙尼和施华洛世奇等。
·个人健康产品和女用脱毛器品类在电梯LCD投放广告比较活跃，代表品牌如康铂、ULIKE、小天才、暴龙和飞利浦等。
·电梯海报广告花费的增长主要源于个人健康产品、眼镜/隐形眼镜和个人用品-企业形象等大量投放广告带动，头部品牌包括康铂、暴龙、倍轻松、ULIKE和优贝等。
⚡重点行业——饮料行业
·饮料行业在一季度的广告花费同比增长15.1%，尤其在电梯场景广告渠道有大幅投放的表现。该行业在电梯LCD广告花费同比上涨194.1%，在电梯海报的广告花费同比上涨58.6%。
·从品类看，饮料行业的茶、酸奶和原奶等均大幅增投电梯广告。如茶类，代表品牌有小罐、竹叶青、品品香等；酸奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等；原奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等。以上这些品牌在Q1的电梯广告投放都有不同程度的增长。
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报告原文
作者：CTR洞察
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原文链接如下：https://mp.weixin.qq.com/s/b5KLv9jLEyS6t_hEUjzHAQ
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