优化师都在干什么活？——永远不会消停的活。

2021年马上结束了，一年下来优化师将头发和青春都奉献给公司的”广告优化建设“，今天不起量，明天成本高，后天素材不过审，盯账户比谈恋爱还积极，说的是不是你？

思考至此，真的不得不感慨一句“优化师真的好难，难如饮水，冷暖自知”。

为真实地反映优化师真实生存现状及职业发展情况，App Growing 已持续3年围绕优化师群体进行数据调研和分析，帮助他们了解行业发展现状并提出应对策略。

2021年8月17日至2021年9月20日，通过线上访谈调研的方式共回收了2340份问卷，经过数据的筛选、去重、清洗、最终得到2000份有效问卷，整理成本份移动广告优化师发展白皮书，希望能给优化师职场规划和发展带来一些思考。

此外，为了更好地倾听优化师的心声，我们也定向访谈了多位一线优化师分享他们的从业心路历程，希望给大家传递一份前行的力量。

罗列本白皮书的几点重要发现如下：

1.优化师薪资两极分化现象减弱

2.工作3年以内的优化师占八成，上海的萌新最多

3.优化师焦虑主要来源：没灵感，低效率

4.一人多户是常态，数量集中在10个以内

5.优化师每天工作8小时以上是常态，超4成总监超过10小时

6.25%的优化师月消耗100w+

下文将分别从优化师群体画像、职场现状、职场竞争力、行业展望及优化师的真知灼见五大部分呈现对优化师行业发展现状的分析。

01

优化师群体画像

一入优化深似海，对于优化师群体，你了解多少呢？

优化师群体有哪些特征？他们集中分布在什么地方？他们的薪资水平如何？职业晋升路径又如何？与2020年相比，优化师群体又有什么变化？

本章节将着重展现当前广告优化师的群体画像。

(图片横屏展示效果更佳哦)

02

优化师职场现状分析

优化师日常三连：上计划、盯账户、看数据，一套流程下来，按时下班只能活在梦里。既然如此，优化师们是因为什么原因选择入行？加班加点真的是常态吗？花钱如流水的快乐真的能体会到吗？

本章节包括但不限于从甲方乙方的极限拉扯战中描述广告优化师的职场现状，一起来感受峥嵘岁月中秃头“优化狮”在职场的“爱恨情仇”。

03

优化师职场竞争力分析

在这个到处“内卷”的时代，优化师们的内卷情况如何？他们是如何看待以及提高核心竞争力的？有多少优化师受过系统的培训？又有多少优化师为了提升职场能力而大把付费学习了？平常又是通过哪些方式给自己充电的？

本章节将着重分析优化师职场竞争现状，力图帮助优化师了解同行情况以及更好地梳理、提高优化师职场竞争力。

04

优化师的行业展望

优化师是如何看待行业发展前景的？有多少优化师想要跳槽？又为什么跳槽？对于转岗，优化师适合向哪些方向转岗？优化老玩家和萌新的转岗意愿有什么区别？

本章节将深入解析优化师的行业展望，为优化师职业发展规划提供数据参考。

05

优化师的真知灼见

虽然优化师们路上的成长与挣扎各有不同，但积极、持续学习、适应改变是他们工作中的主旋律。

本章围绕“入行的初衷、感受、未来展望及建议”展开，让优化师们倾听同行们的声音，听听他们的优化经历和未来展望，希望能够给新人优化师带来一些思考和帮助。

艾奇在线联合创始人 艾奇陈sir：

“ 教就是最好的学！持续思考每一次优化是否有可复制的经验或优化方法；如此循环，你会比其他优化师成长得更快。”

我是2012年入行的，从最早学习优化、做优化，刚开始做优化也是紧张、焦虑、甚至失眠，毕竟花的可都是真金白银。

后来由于专职培养优化师，每年要上 1000多节课，也有机会和更多优化师探讨交流，优秀的优化师都是怎么学习的？这里有一点经验或者说是我的信条（至今还是我的QQ签名）可以分享给大家：教是最好的学！

进入优化师这个行业，就注定了要「终身学习」，行业、媒体、后台功能等更迭太快，这就要求我们要持续学习，当然学习不仅仅是学习。

我们可以尝试从「我学习的目标不仅仅是我自己理解或会优化就可以了，而是要把一个新手/外行人教会」，有了这个目标的变化，你会发现你在学习过程中就会更多思考如果是我来讲这个知识点会怎么讲，他们能听懂吗？你会在优化中更多的思考总结我的每一次优化是否有可复制的经验或优化方法；如此循环，你会比其他优化师成长得更快。

这几年做艾奇在线平台，有机会和行业大咖交流探讨，发现优秀的大咖都非常擅于学习（输入），同时也非常热爱分享（输出）。

我也鼓励大家记录一些平时优化中的思考、经验、方法，哪怕是一小点经验都要记录下来，以后这就是我们的成长之书。

有机会一定要多做输出（文章、课程都可以），发表到各个平台去， 因为只有作品才能为你发声，不求自己能成为网红IP，但互联网是有记忆的，对我们未来的职业发展绝对是加分项。

优化师要具备很多专业能力，但最底层还是我们的学习力；愿优化师朋友们持续学习、持续输出，用输出倒逼输入等方式构建自己的核心竞争力，成长为一个更好的你。

作者：App Growing

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