作者:APP干货铺子 · 2021-02-03
2020年,超级粉丝通推出了微博信息流广告跳转微信小程序的功能,以开放的姿态打破平台间的“次元壁”,聚焦广告主的营销目标,充分发挥微博以兴趣聚合粉丝、擅长公域引爆的平台优势,为拥有小程序资产的广告主带来海量精准的优质流量,最大程度避免用户在跨App跳转时的流失;同时,超粉也为用户提供了一种极致流畅、无缝衔接的广告互动体验,更有助于提升对品牌的认知与好感度。
根据2021年微博超粉最新数据显示,“超粉跳转小程序”功能已在快消、食品饮料、电商、金融等行业内广泛应用,总体消耗呈显著增长趋势,且使用该功能的广告主UID数量也稳健上升。
“超粉跳转小程序”能有效解决广告主在跨平台营销活动初期所面临的“小程序流量冷启动”的难题,尤其是对重点维护小程序的自媒体及企业而言,超粉可以帮助广告主突破单一圈层的限制,借力明星、KOL和社交热点等多个支点,来实现裂变式的社交传播。
01
超粉官宣权益 → 小程序下单支付
“4件套天天低至5折,各种权益一卡通吃!”@麦当劳 通过图片Card的形式向职场人官宣推出了OH麦卡职场卡的好消息,针对职场白领工作忙不想出门、每天工作餐渴望翻出新花样的痛点,@麦当劳在超粉文案与图片中直接高亮划重点,突出职场卡的核心优惠利益,“只要19元”与“最高劲省2046元”的震撼对比令职场“羊毛党”们惊喜万分、奔走相告,只需点击图片Card中的“购买”按钮,用户就能一键跳转小程序购卡买单,即刻畅享花式套餐的优惠组合,有效缩短了消费者的决策链路。
02
超粉萌趣撩粉 → 小程序游戏固粉
冬日的冷空气让被窝的温暖更显弥足珍贵,如何赶走冬日起床气,让粉丝在暖意互动中维系与品牌的情感连接、提升对品牌的好感度?@奇多官方微博 发起“冬日豹豹养成计划”,用户只需点击图片Card中的“立即参与”按钮,即可进入奇多惊喜区小程序,与品牌卡通IP“奇多豹”展开一场萌趣的游戏,赢取粉丝专属的冬日好礼。
03
明星影响力发声 → 小程序电商购买
“现在什么最潮?那一定是可持续发展了。”顶流偶像@UNIQ-王一博 通过超粉聚宝盆博文为Nike Air VaporMax 2020 FlyKnikt 重磅发声,鼎力支持品牌为减少废弃和碳排所做的创新和突破,向海量粉丝传递“可持续发展”这种“从内到外都很潮”的价值主张。无论是响应偶像的环保号召还是种草品牌的创新产品,用户都可以点击“购买”按钮直接呼起Nike官方电商小程序,进一步了解商品详情并方便快捷地拔草购物,以行动支持可持续的先锋理念。
04
超粉事件造势 → 小程序预约看展
VALENTINO RE-SIGNIFY「再·诠释」首站上海沉浸式体验于上海当代艺术博物馆正式对公众开放,品牌在微博公域通过炒热线上声量、互动赢惊喜的方式驱动用户线下观展——观展用户只需关注@Valentino官方微博,带话题词#Valentino再诠释#分享打卡体验感受,即可赢取神秘惊喜。还未观展的用户可以点击视频Card中的“立即参与”按钮,即可在品牌活动的官方小程序里填写表单预约观展,进一步浏览和了解品牌的艺术空间与展览的星光时刻,亦或是直接线上购物甄选礼品,形成了线上与线下流量互导的完整闭环。
近日,微博“超粉跳转小程序”功能迎来了新一波升级,从广告创意样式、算法智能优化等维度,以更加丰富的内容互动形式占领用户的心智,全面提升广告主的社会化营销转化能力。
升级点1
更丰富的内容创意形态
超粉信息流广告在原先视频Card跳转小程序、竖版视频跳转小程序的基础上,还新增了普通图文博文样式跳转小程序,以更原生的内容创意形态吸引用户的注意力,实现“广告即内容”。
升级点2
内容传递与互动转化相结合
超粉信息流广告已支持在使用图片、视频类创意素材时,当用户点击图片或视频,自动展开「边×边H5」样式,整个拼接页面打开速度快、用户体验流畅,H5区域可承载更为丰富的营销信息,搭配预设的导流按钮,强势引导用户前往品牌小程序,提升整体互动转化效果。而博文的文字链与Card样式中的按钮部分则支持创意层的直接跳转,一键直达小程序的指定页面,有效缩短用户的转化路径。
升级点3
跳转行为数据支持智能优化
如何通过对投放初期用户转化数据的学习,智能地寻找到更易跳转小程序的用户?微博oCPX智能投放系统现已支持针对用户小程序转化行为的自动优化。广告主只需将超粉信息流广告的点击跳转页面设置为微博灵动建站落地页,同时落地页中按钮设置为点击跳转小程序,那么所有用户对该按钮的点击行为将支持流转进入超粉oCPX模型,被广告算法自动学习。在后续的投放中,超粉广告算法将智能地优化投放策略,将广告博文推送给更易产生“小程序点击转化行为”的目标用户,全方位赋能小程序营销的导流提效。
05
结语
小程序作为一种新型的落地页形态,较传统的H5落地页而言,能更高效地承接微博海量曝光所带来的巨大流量,用户体验更流畅,转化效果更稳定,并可实现用户的留存与重访,这部分站外流量将与微博上的话题互动粉丝、官微关注粉丝一起,构成品牌的社交资产沉淀,为后续社会化营销推广再添助力。
作者:微博广告助手
本文章系APP干货铺子老板娘转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容!
原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/baEzqnobUnXsqpcAuw2jeQ
标签:
联系微信:18938040424
微 信 公 众 号
Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知
APP干货铺子 · 2021-02-03
2020年,超级粉丝通推出了微博信息流广告跳转微信小程序的功能,以开放的姿态打破平台间的“次元壁”,聚焦广告主的营销目标,充分发挥微博以兴趣聚合粉丝、擅长公域引爆的平台优势,为拥有小程序资产的广告主带来海量精准的优质流量,最大程度避免用户在跨App跳转时的流失;同时,超粉也为用户提供了一种极致流畅、无缝衔接的广告互动体验,更有助于提升对品牌的认知与好感度。
根据2021年微博超粉最新数据显示,“超粉跳转小程序”功能已在快消、食品饮料、电商、金融等行业内广泛应用,总体消耗呈显著增长趋势,且使用该功能的广告主UID数量也稳健上升。
“超粉跳转小程序”能有效解决广告主在跨平台营销活动初期所面临的“小程序流量冷启动”的难题,尤其是对重点维护小程序的自媒体及企业而言,超粉可以帮助广告主突破单一圈层的限制,借力明星、KOL和社交热点等多个支点,来实现裂变式的社交传播。
01
超粉官宣权益 → 小程序下单支付
“4件套天天低至5折,各种权益一卡通吃!”@麦当劳 通过图片Card的形式向职场人官宣推出了OH麦卡职场卡的好消息,针对职场白领工作忙不想出门、每天工作餐渴望翻出新花样的痛点,@麦当劳在超粉文案与图片中直接高亮划重点,突出职场卡的核心优惠利益,“只要19元”与“最高劲省2046元”的震撼对比令职场“羊毛党”们惊喜万分、奔走相告,只需点击图片Card中的“购买”按钮,用户就能一键跳转小程序购卡买单,即刻畅享花式套餐的优惠组合,有效缩短了消费者的决策链路。
02
超粉萌趣撩粉 → 小程序游戏固粉
冬日的冷空气让被窝的温暖更显弥足珍贵,如何赶走冬日起床气,让粉丝在暖意互动中维系与品牌的情感连接、提升对品牌的好感度?@奇多官方微博 发起“冬日豹豹养成计划”,用户只需点击图片Card中的“立即参与”按钮,即可进入奇多惊喜区小程序,与品牌卡通IP“奇多豹”展开一场萌趣的游戏,赢取粉丝专属的冬日好礼。
03
明星影响力发声 → 小程序电商购买
“现在什么最潮?那一定是可持续发展了。”顶流偶像@UNIQ-王一博 通过超粉聚宝盆博文为Nike Air VaporMax 2020 FlyKnikt 重磅发声,鼎力支持品牌为减少废弃和碳排所做的创新和突破,向海量粉丝传递“可持续发展”这种“从内到外都很潮”的价值主张。无论是响应偶像的环保号召还是种草品牌的创新产品,用户都可以点击“购买”按钮直接呼起Nike官方电商小程序,进一步了解商品详情并方便快捷地拔草购物,以行动支持可持续的先锋理念。
04
超粉事件造势 → 小程序预约看展
VALENTINO RE-SIGNIFY「再·诠释」首站上海沉浸式体验于上海当代艺术博物馆正式对公众开放,品牌在微博公域通过炒热线上声量、互动赢惊喜的方式驱动用户线下观展——观展用户只需关注@Valentino官方微博,带话题词#Valentino再诠释#分享打卡体验感受,即可赢取神秘惊喜。还未观展的用户可以点击视频Card中的“立即参与”按钮,即可在品牌活动的官方小程序里填写表单预约观展,进一步浏览和了解品牌的艺术空间与展览的星光时刻,亦或是直接线上购物甄选礼品,形成了线上与线下流量互导的完整闭环。
近日,微博“超粉跳转小程序”功能迎来了新一波升级,从广告创意样式、算法智能优化等维度,以更加丰富的内容互动形式占领用户的心智,全面提升广告主的社会化营销转化能力。
升级点1
更丰富的内容创意形态
超粉信息流广告在原先视频Card跳转小程序、竖版视频跳转小程序的基础上,还新增了普通图文博文样式跳转小程序,以更原生的内容创意形态吸引用户的注意力,实现“广告即内容”。
升级点2
内容传递与互动转化相结合
超粉信息流广告已支持在使用图片、视频类创意素材时,当用户点击图片或视频,自动展开「边×边H5」样式,整个拼接页面打开速度快、用户体验流畅,H5区域可承载更为丰富的营销信息,搭配预设的导流按钮,强势引导用户前往品牌小程序,提升整体互动转化效果。而博文的文字链与Card样式中的按钮部分则支持创意层的直接跳转,一键直达小程序的指定页面,有效缩短用户的转化路径。
升级点3
跳转行为数据支持智能优化
如何通过对投放初期用户转化数据的学习,智能地寻找到更易跳转小程序的用户?微博oCPX智能投放系统现已支持针对用户小程序转化行为的自动优化。广告主只需将超粉信息流广告的点击跳转页面设置为微博灵动建站落地页,同时落地页中按钮设置为点击跳转小程序,那么所有用户对该按钮的点击行为将支持流转进入超粉oCPX模型,被广告算法自动学习。在后续的投放中,超粉广告算法将智能地优化投放策略,将广告博文推送给更易产生“小程序点击转化行为”的目标用户,全方位赋能小程序营销的导流提效。
05
结语
小程序作为一种新型的落地页形态,较传统的H5落地页而言,能更高效地承接微博海量曝光所带来的巨大流量,用户体验更流畅,转化效果更稳定,并可实现用户的留存与重访,这部分站外流量将与微博上的话题互动粉丝、官微关注粉丝一起,构成品牌的社交资产沉淀,为后续社会化营销推广再添助力。
作者:微博广告助手
本文章系APP干货铺子老板娘转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容!
原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/baEzqnobUnXsqpcAuw2jeQ
标签:
联系微信:18938040424
您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知