作者:皓量科技 · 2020-04-07
Part3:APP广告变现主要类型
受众在APP上看到的广告,是广告位上的广告,可以基于位置和形式分类:
开屏广告(Splash Ad.)
也被称为启动页广告,出现在 APP 启动加载时,将广告图片或视频展示固定时间(5秒),展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。
横幅广告( banner ad)
嵌入在APP页面中相对固定位置的版面,是最常见的一种形式。
插屏广告(Interstitial Ad.)
是触发式广告,在用户做出相应的操作(如开启、暂停、过关、跳转、退出)后,弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。
贴片广告(Roll Ad.)
即将广告内容贴入视频之中。可以分为视频贴片和创可贴两种形式,前者是将5s-60s不等的横版视频广告,添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置,后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。
信息流广告(Feeds Ad.)
是当前APP最流行的形式,出现于有内容产出的APP,与APP的日常内容(如一则资讯、动态、图片、视频等)融为一体的广告形式。
搜索广告(Search Ad.)
也是触发式广告,用户搜索关键词后,在搜索联想、搜索结果中出现广告,一般为广告主的APP/商品,或者是带有推广性质的内容,以信息流的形式呈现。
激励广告(Incentive Ad.)
是利用激励让用户接受广告或做出指定行为,比如下载APP、观看视频等。可以分为积分墙和激励视频两种形式,前者用户可以完成指定操作获取积分,并兑换奖励,后者则让用户完成指定操作,获取权益,比如游戏复活,新增特权等。
而需求方采购的APP广告,是满足其品牌宣传或者效果转化需求的广告,可以基于投放目的分类:
品牌广告(Brand Awareness)
长期投放,用于建立品牌形象、建立品牌理念,而不诉求直接销售量的广告。
直接效果广告/效果广告(Direct Response)
短期投放,为了提升产品销售量或提高知名度而投放的广告,因此通常按效果计费(下载量或销售量等)。
#AdBright微评#
在广告变现中,媒体既要优化用户体验,维稳用户,更要包装广告,兼顾品牌和效果,满足需求方的需求,这些,AdBright都能帮媒体做到。
Part4:APP广告变现交易模式
合约广告
采用合同方式确定某一广告位在一段时间内为某特定广告主所得,即排期售卖广告。
竞价广告
一般将公开市场中进行的交易称为公开交易市场,已有成熟的技术手段和拍卖制度。
RTB(real time bidding)
实时竞价,是针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
底价
通常广告交易平台都会为每个广告位设置好底价,需求方出价必须比这个底价高才有资格参与竞价。
广义第一价格拍卖GFP(generalized first pice auction)
广义第一价格、众多买方进行竞价投标,出价高者得,竞价成功者需要支付自己提出的报价。
广义第二价格拍卖GSP(generalized second price auction)
广义第二价格、众多买方进行竞价投标,出价高者得,竞价成功者需要支付出价第二高者提出的报价再加上一个最小单位,是最常见的竞价方式。
一般将私有交易市场中进行的交易称为私有交易市场(private marketplace),包括:PDB,PD,PA。
PDB(private direct buy)
私有直接购买,即广告主找媒体确定好广告位置和价格,然后按照排期规定的时间进行广告投放,但交易方式仍然是程序化的。
PD( preferred deal)
优先交易。一个按照CPM出售的相对优质的广告位,在PDB交易之后可能会有剩余的展现量,双方会按固定价格售卖,不约定售卖量级。
PA(private auction)
私有竞价。媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来,放到一个半公开的市场中进行售卖,供有实力的广告主们竞价,价高者得。
#AdBright微评#
物以稀为贵,流量也是如此,私有交易存在并合理。单一的交易方式无法满足各种类型的需求方,公开交易和私有交易均要并重。
Part5:APP广告变现结算指标
CPM
Cost Per Mille(每千次展示成本),简称CPM。
是曝光付费广告,即广告每被展现(曝光)一千次,广告主所应付的费用。
CPC
Cost Per Click(每次点击成本),简称CPC。
是点击付费广告,即根据广告被点击的次数进行收费。
CPA
Cost Per Action(每次行动成本),简称CPA。
是按用户行为作为指标来计费的广告。行为可以是注册、下载、安装、加入购物车、下单、咨询等。可细分如下:
CPD(Cost Per Download 每下载成本:按 APP 下载量计费)
CPI(Cost Per Install 每安装成本:按 APP 安装量计费)
CPS(Cost Per Sale 每销售成本:按实际销售产品量计费)
CPL(Cost Per Lead 每潜在客户获取成本:按搜集到潜在客户名单/销售线索数计费)等。
#AdBright微评#
单一的结算方式也无法满足各有诉求的需求方。提供更多结算选择,有利于吸引更多需求方。
联系微信:18938040424
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皓量科技 · 2020-04-07
Part3:APP广告变现主要类型
受众在APP上看到的广告,是广告位上的广告,可以基于位置和形式分类:
开屏广告(Splash Ad.)
也被称为启动页广告,出现在 APP 启动加载时,将广告图片或视频展示固定时间(5秒),展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。
横幅广告( banner ad)
嵌入在APP页面中相对固定位置的版面,是最常见的一种形式。
插屏广告(Interstitial Ad.)
是触发式广告,在用户做出相应的操作(如开启、暂停、过关、跳转、退出)后,弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。
贴片广告(Roll Ad.)
即将广告内容贴入视频之中。可以分为视频贴片和创可贴两种形式,前者是将5s-60s不等的横版视频广告,添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置,后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。
信息流广告(Feeds Ad.)
是当前APP最流行的形式,出现于有内容产出的APP,与APP的日常内容(如一则资讯、动态、图片、视频等)融为一体的广告形式。
搜索广告(Search Ad.)
也是触发式广告,用户搜索关键词后,在搜索联想、搜索结果中出现广告,一般为广告主的APP/商品,或者是带有推广性质的内容,以信息流的形式呈现。
激励广告(Incentive Ad.)
是利用激励让用户接受广告或做出指定行为,比如下载APP、观看视频等。可以分为积分墙和激励视频两种形式,前者用户可以完成指定操作获取积分,并兑换奖励,后者则让用户完成指定操作,获取权益,比如游戏复活,新增特权等。
而需求方采购的APP广告,是满足其品牌宣传或者效果转化需求的广告,可以基于投放目的分类:
品牌广告(Brand Awareness)
长期投放,用于建立品牌形象、建立品牌理念,而不诉求直接销售量的广告。
直接效果广告/效果广告(Direct Response)
短期投放,为了提升产品销售量或提高知名度而投放的广告,因此通常按效果计费(下载量或销售量等)。
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在广告变现中,媒体既要优化用户体验,维稳用户,更要包装广告,兼顾品牌和效果,满足需求方的需求,这些,AdBright都能帮媒体做到。
Part4:APP广告变现交易模式
合约广告
采用合同方式确定某一广告位在一段时间内为某特定广告主所得,即排期售卖广告。
竞价广告
一般将公开市场中进行的交易称为公开交易市场,已有成熟的技术手段和拍卖制度。
RTB(real time bidding)
实时竞价,是针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
底价
通常广告交易平台都会为每个广告位设置好底价,需求方出价必须比这个底价高才有资格参与竞价。
广义第一价格拍卖GFP(generalized first pice auction)
广义第一价格、众多买方进行竞价投标,出价高者得,竞价成功者需要支付自己提出的报价。
广义第二价格拍卖GSP(generalized second price auction)
广义第二价格、众多买方进行竞价投标,出价高者得,竞价成功者需要支付出价第二高者提出的报价再加上一个最小单位,是最常见的竞价方式。
一般将私有交易市场中进行的交易称为私有交易市场(private marketplace),包括:PDB,PD,PA。
PDB(private direct buy)
私有直接购买,即广告主找媒体确定好广告位置和价格,然后按照排期规定的时间进行广告投放,但交易方式仍然是程序化的。
PD( preferred deal)
优先交易。一个按照CPM出售的相对优质的广告位,在PDB交易之后可能会有剩余的展现量,双方会按固定价格售卖,不约定售卖量级。
PA(private auction)
私有竞价。媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来,放到一个半公开的市场中进行售卖,供有实力的广告主们竞价,价高者得。
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物以稀为贵,流量也是如此,私有交易存在并合理。单一的交易方式无法满足各种类型的需求方,公开交易和私有交易均要并重。
Part5:APP广告变现结算指标
CPM
Cost Per Mille(每千次展示成本),简称CPM。
是曝光付费广告,即广告每被展现(曝光)一千次,广告主所应付的费用。
CPC
Cost Per Click(每次点击成本),简称CPC。
是点击付费广告,即根据广告被点击的次数进行收费。
CPA
Cost Per Action(每次行动成本),简称CPA。
是按用户行为作为指标来计费的广告。行为可以是注册、下载、安装、加入购物车、下单、咨询等。可细分如下:
CPD(Cost Per Download 每下载成本:按 APP 下载量计费)
CPI(Cost Per Install 每安装成本:按 APP 安装量计费)
CPS(Cost Per Sale 每销售成本:按实际销售产品量计费)
CPL(Cost Per Lead 每潜在客户获取成本:按搜集到潜在客户名单/销售线索数计费)等。
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