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线索型落地页如何设计才能提升留线率?

作者:皓量科技 · 2022-11-10

近期,我们分享了《如何制作一个高转化的广告落地页》,在文中,我们总结了落地页的类型包括点击跳转类、线索收集类、加粉类、咨询类。


其中,线索收集类落地页的适用范围更广泛,除了广告投放,在企业营销获客、活动报名等中都常常使用到。


 

图片


线索型落地页的转化逻辑

 


收集线索的落地页多用于收集用户信息,通过页面的文案和图片,为用户展示自己的活动或商品,再用优惠信息刺激用户报名。常见的表现形式有优惠券发放、直接注册、预约报名等。

 

企业在获取到用户的个人信息之后,可通过后续营销活动或者各个渠道的消息告知,将这些潜在的用户转化成真正的客户。

 

线索收集页制作逻辑,首先就是找到你落地页的定位点,把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来,再利用产品属性作为支撑点,提高用户对产品的信任,最终给到用户一个为什么要在乎这个目标的理由,强化用户购买动机。

 

常见的线索收集页转化逻辑:

 

第一步:我是谁,我能提供什么价值(3秒定律,引起兴趣)

 

第二步:产品提供的服务,能带来什么价值(提供购买动机)

 

第三步:如何相信我可以带来这些好处(解决信任问题)

 

第四步:现在报名的好处(促进留资)

 


图片

如何设置“行动元素”

 


线索型落地页的页面设置是一个信息表,当用户进入落地页面时,这个页面可以快速收集用户基本信息,同时通过引导用户填写更多相关信息达到线索收集的目的。

 

承载这个最终目的的重要元素就是“行动元素”,也就是落地页制作工具中的营销组件。

 

在落地页工具中,常用的营销组件有输入框、下拉框、多行文本框、选项选择、地址选择、短信验证、提交按钮等。

 

根据不同场景,在落地页制作中要如何选择合适的营销组件,才能起到提升留线率的作用呢?

 

以婚纱摄影行业为例,制作一个收集客户预约咨询信息的表单落地页。需要明确想要收集的表单信息,如姓名、联系方式、拍摄地点、预计婚期安排、期望的拍摄风格等。

 

那么适合使用到的表单组件有:输入框、地址选择、选项选择、提交按钮等基础营销组件。

 

图片

▲输入框的使用


图片

▲地址选择组件的使用


图片

▲选项组件可自定义信息


图片

 ▲选项组件的排列方式可选


图片

 ▲提交按钮可增加优惠信息增强吸引力


除了基本营销组件,为了保障客资线索的有效性,还可以加入“短信验证”的组件,提升线索收集的运营效率。

 

图片

 ▲短信验证,提高线索有效性


以上婚摄行业案例,欢迎扫码预览>>>


图片


 

总结,在使用营销组件时,以下要点需要注意:

 

  1. 注重细节。把重要的内容提炼出来放在头图吸引用户的关注和阅读兴趣,在3秒内给到用户核心信息,然后通过表单、点击等方式去引导用户注册、留咨或者购买。

  2. 巧用表单选项,增加文本说明。同时,在用户的输入框文本或者提交按钮的文案处,增加对信息获取的用途说明,降低用户对信息泄密的顾虑,也可以通过暗示后向行为转化,减少非意向用户的信息提交。

  3. 智能验证。可以保障用户线索的有效性,同时,可以在设置表单提交通知,以便及时跟进线索,促进转化。


 

以上内容为AdBright 轻叶在H5落地页制作服务中的经验总结,希望本次分享能够为大家带来些许帮助和启发。


作者:皓量科技

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/S5V6Hx5k3GFjVRef5yxJpw


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其中,线索收集类落地页的适用范围更广泛,除了广告投放,在企业营销获客、活动报名等中都常常使用到。


 

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线索型落地页的转化逻辑

 


收集线索的落地页多用于收集用户信息,通过页面的文案和图片,为用户展示自己的活动或商品,再用优惠信息刺激用户报名。常见的表现形式有优惠券发放、直接注册、预约报名等。

 

企业在获取到用户的个人信息之后,可通过后续营销活动或者各个渠道的消息告知,将这些潜在的用户转化成真正的客户。

 

线索收集页制作逻辑,首先就是找到你落地页的定位点,把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来,再利用产品属性作为支撑点,提高用户对产品的信任,最终给到用户一个为什么要在乎这个目标的理由,强化用户购买动机。

 

常见的线索收集页转化逻辑:

 

第一步:我是谁,我能提供什么价值(3秒定律,引起兴趣)

 

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  2. 巧用表单选项,增加文本说明。同时,在用户的输入框文本或者提交按钮的文案处,增加对信息获取的用途说明,降低用户对信息泄密的顾虑,也可以通过暗示后向行为转化,减少非意向用户的信息提交。

  3. 智能验证。可以保障用户线索的有效性,同时,可以在设置表单提交通知,以便及时跟进线索,促进转化。


 

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作者:皓量科技

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