作者:APP干货铺子 · 2021-02-17
近日,百度联盟2020年Q4市场报告出炉,显示整体消费持续攀升,并在双十一当天创造历史新高。如此优异的成绩,已为2021年奠定了振奋人心的高起点。那么,我们还能从中获得哪些关于市场需求和趋势变化的关键信息,应用于新的一年中呢?赶紧一睹为快!
一 Q4冲刺圆满落幕
01
预算充足,消费飙升
// Q4消费创新高
一方面,百度联盟持续挖掘现有广告主预算,另一方面,发力扩充互联网等风口行业优质广告主,如快手、哔哩哔哩、贝壳、一键清理等,以致Q4整体消费持续攀升,双十一单天消费更是创造历史新高。
//投放效果有保障
联盟通过接入电商广告主RTA投放,结合平台与广告主信息优势,共同进行广告筛选与竞价,不断提升投放效果。
02
产品升级,与时俱进
开屏广告
视频广告
// 持续发力开屏
百度联盟Q4开屏广告消费呈现持续增长状态,因开屏广告拥有抢占用户第一视觉的优势特性,有利于带动高转化。
// 推动物料视频化
在持续发力开屏广告的基础上,联盟还将紧随媒体“视频化”的转变趋势,加速拓展媒体视频广告位,推动图文广告位视频化升级。视频物料要质、量并重,通过新形式与优质物料的结合,提升用户关注度,带动变现效率提升。
//ADX对接日趋成熟
为广大优质媒体和广告主构建高效合作桥梁。
03
能力全面,强势赋能
//优化广告下载链路 Q4,百度联盟发布的新版SDK使广告下载链路更加顺畅,有效提升了用户体验。 //增加投放精准匹配度 联盟还通过加大用户的参数计算与匹配力度,结合百度自有大数据与精细化人群标签,增加了广告匹配度,大大提升了广告主的消费意向。
二 市场需求日益增多
01
广告主看重投放效果
“品效合一”趋势下,联盟能为投放效果提供哪些帮助? //投放更精准 联盟可支持广告主快速定位自己的目标用户,提升转化效率与ROI。 //场景更多元 除固定广告位以外,联盟还将携手伙伴提供更软性、更原生化的广告位,开辟多元化场景增加用户对广告内容的接受程度。
02
联盟伙伴渴望更高收益
收益提升三步走,助力伙伴创新高。 //增多广告展示 一方面,提升已有位置填充率。优化低填充层级,缩短加载时间,同时提高开屏、插屏等短时广告缓存效率,避免加载失败,浪费展示机会。 另一方面,增加新广告场景。在媒体中设置合理的激励场景,与媒体高级付费功能结合,并适量增加用户试用进程中的插屏广告,避免过度打扰。 //提高CPM 首先,利用流量分层(waterfall)布局使利润最大化。将最头层流量以PDB或PD形式售卖,获得更优质广告资源;将头层流量利用header bidding 或ADX方式竞价售卖。 其次,利用大数据提升匹配效率,基于平台用户大数据进行深入挖掘,找准用户兴趣点进行相关推荐,双管齐下提高CPM。 //加强用户获取 一方面,流量变现和用户获取两手抓,广泛触达下沉市场,增加新用户触及空间,并以产品LTV指导买量,方便计算新用户ROI。 另一方面,平衡体验与变现。在变现过程中注重平衡用户体验,提升产品留存,获取长远收益。
03
广告平台加强支持能力
//增强技术能力 持续优化ADX接入流程,缩短开发时间;持续提升广告产品在分层、竞价中的优势,帮助伙伴提升变现效率;对SDK进行更多技术升级,优化广告体验。 //加大政策扶持 联盟增加对买变联动的政策倾斜力度,打造标杆,协同媒体共建流量生态。 //优化服务效果 联盟持续提升对VVIP媒体的跟踪服务,对高潜力媒体采取重点扶持和关注。
三 备战Q1流量高峰
寒假、春节接踵而至,在疫情不确定因素的影响下,阅读、教育、资讯等媒体流量可能再次爆发式增长。百度联盟严阵以待,时刻准备与伙伴并肩战斗。
01
丰富广告资源
百度联盟手握丰富广告主类型与广告资源,可为伙伴的流量提升提供最好的变现保障。
02
优质联盟服务
百度联盟重要节点7*24小时待命,与伙伴随时沟通,打好收益提升战!
作者:百度联盟
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APP干货铺子 · 2021-02-17
近日,百度联盟2020年Q4市场报告出炉,显示整体消费持续攀升,并在双十一当天创造历史新高。如此优异的成绩,已为2021年奠定了振奋人心的高起点。那么,我们还能从中获得哪些关于市场需求和趋势变化的关键信息,应用于新的一年中呢?赶紧一睹为快!
一 Q4冲刺圆满落幕
01
预算充足,消费飙升
// Q4消费创新高
一方面,百度联盟持续挖掘现有广告主预算,另一方面,发力扩充互联网等风口行业优质广告主,如快手、哔哩哔哩、贝壳、一键清理等,以致Q4整体消费持续攀升,双十一单天消费更是创造历史新高。
//投放效果有保障
联盟通过接入电商广告主RTA投放,结合平台与广告主信息优势,共同进行广告筛选与竞价,不断提升投放效果。
02
产品升级,与时俱进
开屏广告
视频广告
// 持续发力开屏
百度联盟Q4开屏广告消费呈现持续增长状态,因开屏广告拥有抢占用户第一视觉的优势特性,有利于带动高转化。
// 推动物料视频化
在持续发力开屏广告的基础上,联盟还将紧随媒体“视频化”的转变趋势,加速拓展媒体视频广告位,推动图文广告位视频化升级。视频物料要质、量并重,通过新形式与优质物料的结合,提升用户关注度,带动变现效率提升。
//ADX对接日趋成熟
为广大优质媒体和广告主构建高效合作桥梁。
03
能力全面,强势赋能
//优化广告下载链路 Q4,百度联盟发布的新版SDK使广告下载链路更加顺畅,有效提升了用户体验。 //增加投放精准匹配度 联盟还通过加大用户的参数计算与匹配力度,结合百度自有大数据与精细化人群标签,增加了广告匹配度,大大提升了广告主的消费意向。
二 市场需求日益增多
01
广告主看重投放效果
“品效合一”趋势下,联盟能为投放效果提供哪些帮助? //投放更精准 联盟可支持广告主快速定位自己的目标用户,提升转化效率与ROI。 //场景更多元 除固定广告位以外,联盟还将携手伙伴提供更软性、更原生化的广告位,开辟多元化场景增加用户对广告内容的接受程度。
02
联盟伙伴渴望更高收益
收益提升三步走,助力伙伴创新高。 //增多广告展示 一方面,提升已有位置填充率。优化低填充层级,缩短加载时间,同时提高开屏、插屏等短时广告缓存效率,避免加载失败,浪费展示机会。 另一方面,增加新广告场景。在媒体中设置合理的激励场景,与媒体高级付费功能结合,并适量增加用户试用进程中的插屏广告,避免过度打扰。 //提高CPM 首先,利用流量分层(waterfall)布局使利润最大化。将最头层流量以PDB或PD形式售卖,获得更优质广告资源;将头层流量利用header bidding 或ADX方式竞价售卖。 其次,利用大数据提升匹配效率,基于平台用户大数据进行深入挖掘,找准用户兴趣点进行相关推荐,双管齐下提高CPM。 //加强用户获取 一方面,流量变现和用户获取两手抓,广泛触达下沉市场,增加新用户触及空间,并以产品LTV指导买量,方便计算新用户ROI。 另一方面,平衡体验与变现。在变现过程中注重平衡用户体验,提升产品留存,获取长远收益。
03
广告平台加强支持能力
//增强技术能力 持续优化ADX接入流程,缩短开发时间;持续提升广告产品在分层、竞价中的优势,帮助伙伴提升变现效率;对SDK进行更多技术升级,优化广告体验。 //加大政策扶持 联盟增加对买变联动的政策倾斜力度,打造标杆,协同媒体共建流量生态。 //优化服务效果 联盟持续提升对VVIP媒体的跟踪服务,对高潜力媒体采取重点扶持和关注。
三 备战Q1流量高峰
寒假、春节接踵而至,在疫情不确定因素的影响下,阅读、教育、资讯等媒体流量可能再次爆发式增长。百度联盟严阵以待,时刻准备与伙伴并肩战斗。
01
丰富广告资源
百度联盟手握丰富广告主类型与广告资源,可为伙伴的流量提升提供最好的变现保障。
02
优质联盟服务
百度联盟重要节点7*24小时待命,与伙伴随时沟通,打好收益提升战!
作者:百度联盟
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