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近90天流量平台投放观察

作者:App Growing · 2023-02-21

回望2022年,互联网广告市场规模在Q3起回暖明显,截止目前买量市场形势较为乐观,2023年1月全网广告投放数同比2022年1月同比上涨138%,2023年抢量大战打得猛烈,广告主如何选对最佳投放渠道,针对不同流量平台做精细化投放?


本次AppGrowing将呈现近90天巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台最新投放洞察,并重点分析视频媒体平台(抖音短视频、快手短视频)解读主流流量平台的投放趋势。


精彩洞察提前看:


1、巨量引擎流量平台电商类广告远超App推广类广告,广告主以服饰鞋包、食品饮料居多。

2、腾讯广告流量平台社交类广告占比大,多款热投社交App仅投放于腾讯系媒体。

3、近3月百度营销流量平台广告主数涨幅最大为综合电商行业。

4、快手磁力引擎流量平台游戏行业占据投放数、广告主数排行双榜一。


详细数据拆解分析见下文:


01

四大流量平台最新投放洞察


1-1 巨量引擎平台买量观察


聚焦近90天来巨量引擎流量平台热投行业分布,游戏、文化娱乐、社交婚恋位列前三,投放占比均超10%,其中游戏投放占比近20%排行第一,特别是春节前后,巨量引擎游戏行业投放占比上涨了近5%。聚焦到巨量引擎平台手游投放榜,多款棋牌、传奇、仙侠、消除类手游投放强势。


广告主数方面,服饰鞋包、食品饮料、文化娱乐、家居家装、游戏是巨量引擎平台广告主数最多的五大行业,其中服饰鞋包广告主数占比11.36%,食品饮料广告主数占比9.03%,并且近三月广告主数涨幅最大为服饰鞋包行业。


从广告推广类型来看,巨量引擎平台电商广告占比远超App推广类广告,因此广告主数以服饰鞋包、食品饮料居多并不出奇。


图片

1-2 腾讯广告平台买量观察


腾讯广告流量平台近90天热投行业为社交婚恋、游戏、文化娱乐、综合电商,投放占比均超10%,其中社交婚恋以17.84%的占比位列第一,热投社交类App小红书、Soul、心遇、他趣等均主投腾讯广告流量平台。


广告主数方面,游戏行业断层第一,占比超20%,其次是文化娱乐、食品饮料、医疗健康和彩妆护肤类。整体上看,腾讯广告流量平台热投行业较为分散,但广告主分布较为集中。


图片

1-3 百度营销平台买量观察


聚焦近90天来巨量引擎流量平台热投行业分布,游戏行业投放占比19.22%位列第一,生活服务广告占比9.5%,金融广告占比8.04%,均属于百度营销平台买量主力军。


广告主数方面,区别于其他流量平台的是,百度营销平台工农业广告主数占比7.26%,位列第三。近三月百度营销平台广告主数波动最大的是综合电商行业,占比提升4.37%。

图片

1-4 快手磁力引擎


快手磁力引擎平台投放行业较为单一,其中游戏行业广告投放占比31.12%,广告主数占比22.43%,均位列第一。聚焦到快手磁力引擎手游热投榜,模拟、消除类投放力度较猛。


图片

上述数据也可以通过AppGrowing 新功能面板“投放大盘洞察”,一键查询。


图片



02

抖音、快手媒体平台投放洞察


2-1 抖音平台投放观察


从热投行业分布上看,抖音媒体平台服饰鞋包、食品饮料的投放占比平分秋色,占比均接近20%,日用百货、文化娱乐、彩妆护肤都有超7%的投放比例。

图片

聚焦到非游戏热投榜单TOP100,工具应用、综合电商、生活服务类为广告占比最大的分类,其中工具应用投放占比高达24.26%。具体到应用:安居客位列第一,摩托范、快音悦、转转、携程旅游等App均在榜。


聚焦到热投手游TOP100,消除类以22.94%的广告占比断层第一,模拟、动漫、仙侠、战争紧随其后,其中贝壳消消乐、小猫招财乐、红包点点消等多款消除类手游均上榜。


从上榜情况来看,网赚类、消除类手游在抖音投放了大量素材,用红包、福利、赚钱等噱头吸引下载。有个现象很有趣:抖音热投TOP10的游戏中,超一半均主投于巨量引擎流量平台,具体包括抖音短视频、穿山甲联盟、今日头条、番茄小说等媒体,其中成语大赢家甚至100%投放于巨量引擎,足见对巨量系媒体的青睐。

图片

近90天,抖音广告文案高频词及热门文案如下:


洞察到抖音媒体平台近90天的广告高频词,发现服饰鞋包、日用百货类广告居多,“新款”、“爆款”、“时尚”、“套转”、“功能”等词高频出现。


图片

2-2 快手平台投放观察


快手媒体平台方面,热投行业分布较为集中,31.22%广告为游戏行业所投,其次10.56%为文化娱乐,8.09%为社交婚恋,6.86%为综合电商。

图片

聚焦到快手平台非游戏热投榜单TOP100,社交类、文娱类、电商类App投放最为强势,其中文娱类热投应用包括优酷视频、爱奇艺、影视大全等,社交类热投应用包括陌陌、探探等,电商类热投应用包括转转、拼多多、淘特等。


聚焦到快手平台热投手游TOP100,模拟类投放力度最大,广告占比近四成,其次是消除类、传奇类,与抖音平台热投手游风格分布有相似之处。具体到手游热投榜TOP10,糖果乐缤纷、斗罗大陆:魂师对决、永劫八荒排名前三。

图片

近90天,快手广告文案高频词及热门文案如下:

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说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。


以上为《近90天流量平台投放观察:抖音服饰鞋包占比大,快手游戏投放猛》全部内容。


作者:AppGrowing

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/s6yfLf-_rHzaIYTUHs3IBA


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近90天流量平台投放观察

App Growing · 2023-02-21

回望2022年,互联网广告市场规模在Q3起回暖明显,截止目前买量市场形势较为乐观,2023年1月全网广告投放数同比2022年1月同比上涨138%,2023年抢量大战打得猛烈,广告主如何选对最佳投放渠道,针对不同流量平台做精细化投放?


本次AppGrowing将呈现近90天巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台最新投放洞察,并重点分析视频媒体平台(抖音短视频、快手短视频)解读主流流量平台的投放趋势。


精彩洞察提前看:


1、巨量引擎流量平台电商类广告远超App推广类广告,广告主以服饰鞋包、食品饮料居多。

2、腾讯广告流量平台社交类广告占比大,多款热投社交App仅投放于腾讯系媒体。

3、近3月百度营销流量平台广告主数涨幅最大为综合电商行业。

4、快手磁力引擎流量平台游戏行业占据投放数、广告主数排行双榜一。


详细数据拆解分析见下文:


01

四大流量平台最新投放洞察


1-1 巨量引擎平台买量观察


聚焦近90天来巨量引擎流量平台热投行业分布,游戏、文化娱乐、社交婚恋位列前三,投放占比均超10%,其中游戏投放占比近20%排行第一,特别是春节前后,巨量引擎游戏行业投放占比上涨了近5%。聚焦到巨量引擎平台手游投放榜,多款棋牌、传奇、仙侠、消除类手游投放强势。


广告主数方面,服饰鞋包、食品饮料、文化娱乐、家居家装、游戏是巨量引擎平台广告主数最多的五大行业,其中服饰鞋包广告主数占比11.36%,食品饮料广告主数占比9.03%,并且近三月广告主数涨幅最大为服饰鞋包行业。


从广告推广类型来看,巨量引擎平台电商广告占比远超App推广类广告,因此广告主数以服饰鞋包、食品饮料居多并不出奇。


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1-2 腾讯广告平台买量观察


腾讯广告流量平台近90天热投行业为社交婚恋、游戏、文化娱乐、综合电商,投放占比均超10%,其中社交婚恋以17.84%的占比位列第一,热投社交类App小红书、Soul、心遇、他趣等均主投腾讯广告流量平台。


广告主数方面,游戏行业断层第一,占比超20%,其次是文化娱乐、食品饮料、医疗健康和彩妆护肤类。整体上看,腾讯广告流量平台热投行业较为分散,但广告主分布较为集中。


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1-3 百度营销平台买量观察


聚焦近90天来巨量引擎流量平台热投行业分布,游戏行业投放占比19.22%位列第一,生活服务广告占比9.5%,金融广告占比8.04%,均属于百度营销平台买量主力军。


广告主数方面,区别于其他流量平台的是,百度营销平台工农业广告主数占比7.26%,位列第三。近三月百度营销平台广告主数波动最大的是综合电商行业,占比提升4.37%。

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1-4 快手磁力引擎


快手磁力引擎平台投放行业较为单一,其中游戏行业广告投放占比31.12%,广告主数占比22.43%,均位列第一。聚焦到快手磁力引擎手游热投榜,模拟、消除类投放力度较猛。


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上述数据也可以通过AppGrowing 新功能面板“投放大盘洞察”,一键查询。


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02

抖音、快手媒体平台投放洞察


2-1 抖音平台投放观察


从热投行业分布上看,抖音媒体平台服饰鞋包、食品饮料的投放占比平分秋色,占比均接近20%,日用百货、文化娱乐、彩妆护肤都有超7%的投放比例。

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聚焦到非游戏热投榜单TOP100,工具应用、综合电商、生活服务类为广告占比最大的分类,其中工具应用投放占比高达24.26%。具体到应用:安居客位列第一,摩托范、快音悦、转转、携程旅游等App均在榜。


聚焦到热投手游TOP100,消除类以22.94%的广告占比断层第一,模拟、动漫、仙侠、战争紧随其后,其中贝壳消消乐、小猫招财乐、红包点点消等多款消除类手游均上榜。


从上榜情况来看,网赚类、消除类手游在抖音投放了大量素材,用红包、福利、赚钱等噱头吸引下载。有个现象很有趣:抖音热投TOP10的游戏中,超一半均主投于巨量引擎流量平台,具体包括抖音短视频、穿山甲联盟、今日头条、番茄小说等媒体,其中成语大赢家甚至100%投放于巨量引擎,足见对巨量系媒体的青睐。

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近90天,抖音广告文案高频词及热门文案如下:


洞察到抖音媒体平台近90天的广告高频词,发现服饰鞋包、日用百货类广告居多,“新款”、“爆款”、“时尚”、“套转”、“功能”等词高频出现。


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2-2 快手平台投放观察


快手媒体平台方面,热投行业分布较为集中,31.22%广告为游戏行业所投,其次10.56%为文化娱乐,8.09%为社交婚恋,6.86%为综合电商。

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聚焦到快手平台非游戏热投榜单TOP100,社交类、文娱类、电商类App投放最为强势,其中文娱类热投应用包括优酷视频、爱奇艺、影视大全等,社交类热投应用包括陌陌、探探等,电商类热投应用包括转转、拼多多、淘特等。


聚焦到快手平台热投手游TOP100,模拟类投放力度最大,广告占比近四成,其次是消除类、传奇类,与抖音平台热投手游风格分布有相似之处。具体到手游热投榜TOP10,糖果乐缤纷、斗罗大陆:魂师对决、永劫八荒排名前三。

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近90天,快手广告文案高频词及热门文案如下:

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说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。


以上为《近90天流量平台投放观察:抖音服饰鞋包占比大,快手游戏投放猛》全部内容。


作者:AppGrowing

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