近90天流量平台投放观察-专注APP运营推广与商业变现

近90天流量平台投放观察

作者：App Growing · 2023-02-21

回望2022年，互联网广告市场规模在Q3起回暖明显，截止目前买量市场形势较为乐观，2023年1月全网广告投放数同比2022年1月同比上涨138%，2023年抢量大战打得猛烈，广告主如何选对最佳投放渠道，针对不同流量平台做精细化投放？

本次AppGrowing将呈现近90天巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎四大流量平台最新投放洞察，并重点分析视频媒体平台（抖音短视频、快手短视频）解读主流流量平台的投放趋势。

精彩洞察提前看：

1、巨量引擎流量平台电商类广告远超App推广类广告，广告主以服饰鞋包、食品饮料居多。

2、腾讯广告流量平台社交类广告占比大，多款热投社交App仅投放于腾讯系媒体。

3、近3月百度营销流量平台广告主数涨幅最大为综合电商行业。

4、快手磁力引擎流量平台游戏行业占据投放数、广告主数排行双榜一。

详细数据拆解分析见下文：

四大流量平台最新投放洞察

1-1 巨量引擎平台买量观察

聚焦近90天来巨量引擎流量平台热投行业分布，游戏、文化娱乐、社交婚恋位列前三，投放占比均超10%，其中游戏投放占比近20%排行第一，特别是春节前后，巨量引擎游戏行业投放占比上涨了近5%。聚焦到巨量引擎平台手游投放榜，多款棋牌、传奇、仙侠、消除类手游投放强势。

广告主数方面，服饰鞋包、食品饮料、文化娱乐、家居家装、游戏是巨量引擎平台广告主数最多的五大行业，其中服饰鞋包广告主数占比11.36%，食品饮料广告主数占比9.03%，并且近三月广告主数涨幅最大为服饰鞋包行业。

从广告推广类型来看，巨量引擎平台电商广告占比远超App推广类广告，因此广告主数以服饰鞋包、食品饮料居多并不出奇。

1-2 腾讯广告平台买量观察

腾讯广告流量平台近90天热投行业为社交婚恋、游戏、文化娱乐、综合电商，投放占比均超10%，其中社交婚恋以17.84%的占比位列第一，热投社交类App小红书、Soul、心遇、他趣等均主投腾讯广告流量平台。

广告主数方面，游戏行业断层第一，占比超20%，其次是文化娱乐、食品饮料、医疗健康和彩妆护肤类。整体上看，腾讯广告流量平台热投行业较为分散，但广告主分布较为集中。

1-3 百度营销平台买量观察

聚焦近90天来巨量引擎流量平台热投行业分布，游戏行业投放占比19.22%位列第一，生活服务广告占比9.5%，金融广告占比8.04%，均属于百度营销平台买量主力军。

广告主数方面，区别于其他流量平台的是，百度营销平台工农业广告主数占比7.26%，位列第三。近三月百度营销平台广告主数波动最大的是综合电商行业，占比提升4.37%。

1-4 快手磁力引擎

快手磁力引擎平台投放行业较为单一，其中游戏行业广告投放占比31.12%，广告主数占比22.43%，均位列第一。聚焦到快手磁力引擎手游热投榜，模拟、消除类投放力度较猛。

上述数据也可以通过AppGrowing 新功能面板“投放大盘洞察”，一键查询。

抖音、快手媒体平台投放洞察

2-1 抖音平台投放观察

从热投行业分布上看，抖音媒体平台服饰鞋包、食品饮料的投放占比平分秋色，占比均接近20%，日用百货、文化娱乐、彩妆护肤都有超7%的投放比例。

聚焦到非游戏热投榜单TOP100，工具应用、综合电商、生活服务类为广告占比最大的分类，其中工具应用投放占比高达24.26%。具体到应用：安居客位列第一，摩托范、快音悦、转转、携程旅游等App均在榜。

聚焦到热投手游TOP100，消除类以22.94%的广告占比断层第一，模拟、动漫、仙侠、战争紧随其后，其中贝壳消消乐、小猫招财乐、红包点点消等多款消除类手游均上榜。

从上榜情况来看，网赚类、消除类手游在抖音投放了大量素材，用红包、福利、赚钱等噱头吸引下载。有个现象很有趣：抖音热投TOP10的游戏中，超一半均主投于巨量引擎流量平台，具体包括抖音短视频、穿山甲联盟、今日头条、番茄小说等媒体，其中成语大赢家甚至100%投放于巨量引擎，足见对巨量系媒体的青睐。