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接受一方数据进行广告投放的媒体有哪些

作者：宋星的数字观 · 2023-05-17

之前我写过文章，介绍企业自己的一方数据是可以“交给”媒体去用于优化广告投放的。

有朋友问，宋老师，哪些媒体接受广告主的一方数据？

我对这个问题的第一反应，是像样点的媒体都接受呀！

研究一下，确实如此，基本上老牌的媒体平台都接受，而且巴不得你给它数据，多多益善。垂直媒体的情形相对来说要复杂点。

基本上，你可以按照如下规律来看，是否媒体接受一方数据。

有竞价投放的广告产品，例如信息流广告
有较为成熟的广告投放平台
有较为成熟的DMP工具

凡是符合上面三项的，都能接受广告主的一方数据。

目前平台类型的媒体，基本都支持。

比如，阿里、腾讯、字节、百度、京东等。微博也可以。小红书也是最近投放系统进步很大，也没问题（做放大或者重定向推广都没问题）。

知乎信息流广告投放后台也基本上都完善了，广告投放后台上传一方数据进行信息流投放没问题。

长视频，因为做前贴片比较多，而前贴片又是典型的PDB投放的广告形式。投PDB必然要接受三方数据的返量投放，而第三方数据都支持，那么用一方数据进行投放的指导和优化，肯定也毫无问题。

垂直门户，大部分也宣称都支持广告主提供一方数据用于生成人群包进行投放，不过相当部分没有提供直接自助的界面，需要客服帮助手动实现。

不过广告主应该不会太在意垂直门户是否支持一方数据的上传投放，毕竟垂直门户的人群本来就已经类似于look-alike之后的人群。

另外，目前大部分的广告服务商，比如做PDB的、RTB（DSP）的、RTA的，都支持基于一方数据反馈的广告投放和优化。

这也是为什么，我常常讲，一方数据在广告投放上越来越重要的原因。

作者：宋星的数字观

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