数据报告：玩转互动音频社交App出海投放-专注APP运营推广与商业变现

数据报告：玩转互动音频社交App出海投放

AppGrowing出海观察 · 2022-06-13

疫情极大地提升了人们线上社交的需求，能够实时交互的互动音频社交App因为即时反馈带来的强烈参与感而受到追捧。无论是一对一的陌生人匹配、一对多的语音直播，还是多对多的群组语音交流，都涌现出一批爆款产品。

AppGrowing 国际版根据2022年1-4月海外社交产品移动广告投放数据发布《创意素材解析，玩转互动音频App出海投放》报告，探索后疫情时代音频社交App出海最新玩法。

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海外投放趋势

今年 1-4 月非游戏移动应用海外移动广告量排行中，社交类和娱乐类应用广告量均进入前十，两者合计广告量同比上涨1.55%，广告投放需求持续升高。

同时，海外社交娱乐类应用平均每月新上线804款App，新品占比约为23.4%，但1-4月在投 App 实际月均增长率仅为 8.5%，这意味着新品入局的同时也有大量产品出局。

社交娱乐类应用以视频作为广告投放的主要素材类型，占比达到 50%以上。视频拥有较高的表现力，能更好地展现社交App中人与人之间的互动关系，因此成为主流素材形式。根据具体广告位的不同，横向视频、全屏视频和纵向视频三种类型均有一定占比。

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热门广告主盘点

从部分国产出海互动音频社交产品今年以来的投放情况来看，头部产品覆盖语聊房、陌生人语音匹配、语音直播、语音+游戏等多种玩法。

其中还有部分产品同时包含了语音、视频等多种媒体类型，横跨多条赛道。

同时，中东、东南亚也成为互动音频社交App出海的主要市场。这是因为中东人乐于消遣娱乐、消费水平高，而东南亚人口结构年轻，拥有旺盛的社交需求。

不同类型的产品在投放策略上也表现出不同的倾向。例如近期投放量最高的《Yalla》就通过使用素材模板嵌套不同类型图片的方式缩短素材制作周期、降低制作成本，从而满足持续高强度投放的需求。

而主打“语音社交+游戏”的《Top Top》则更倾向于使用真实情景+应用内界面混剪的视频作为广告素材，突出游戏的趣味性和互动性。

03

广告素材创意拆解

从头部产品的热投广告词来看，“免费”、“聊天”、“交友”、“一起游戏”等关键词是大多数音频互动类产品主要营销角度，此外，“随机匹配”、“直播”、“朋友圈”等功能也是文案中突出的重点。

从近期的热门广告素材来看，音频互动类产品的海外广告创意主要有以下四点：

展示真人形象
解决情感需求
突出特色功能
设置场景

以上为《创意素材解析，玩转互动音频App出海投放》报告主要内容。

作者：AppGrowing出海观察

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